农业农村部近日部署开展2026年元旦春节“品特产 寻年味 ”消费促进活动，旨在进一步落实《促进农产品消费实施方案》 ，抓住节日消费旺季 ，推动供需精准适配、创新消费场景 、拓展消费空间，以扩大农产品消费 ，满足城乡居民节日消费需求 。
活动重点围绕以下五个方面展开：
发布“土特产”品牌年货目录支持生鲜商超 、直播电商等设立“土特产 ”品牌年货专区 ，引导企业加强节日产品创新，推出营养健康、年味十足的农副产品，满足消费者多元化 、品质化年货采购需求 。
组织节日主题消费活动开展“土特产 ”进社区 、进景区、进街区等活动 ，支持批发市场、农贸市场举办年货大集 ，联动主流电商平台举办线上年货节，开展“年味”直播带货 ，助力高品质“土特产”进入千家万户。
提升农文旅融合消费活动结合传统年俗 、非物质文化遗产和“村字号 ”群众性文体活动 ，展示展销特色农产品，推介乡村休闲旅游（冬季）精品景点线路 ，汇聚农事体验 、加工观摩、民俗文化 、民宿乡韵 、趣味比赛等多元业态 ，打造沉浸式、体验式节日消费场景，吸引消费者品尝地道特产 、感受传统年味 。
推出营养健康消费活动深入推进“健康饮食 合理膳食 ”科普宣传 ，聚焦节日期间常见膳食问题 ，普及“减油 、增豆、加奶”和“增加蔬菜水果 、粗粮和水产消费 ”等健康消费观念，引导居民调整饮食结构；强化“两节 ”期间农产品质量安全监管 ，根据本地农产品生产 、消费实际 ，加大重点区域、重点品种 、重点环节风险监测力度，有条件的地区组织开展专项抽检，让人民群众买得放心 、吃得安心 。
开展消费帮扶对接活动用好东西部协作、中央单位定点帮扶社会帮扶等机制 ，通过发放消费券、积分换购 、满赠满减等方式 ，引导消费者采购脱贫地区农副产品，营造温暖节日氛围。
农业农村部将联合北京 、天津、河北 、黑龙江 、湖北、重庆 、广州 、南京、成都等地于12月11日在全国农业展览馆共同启动“品特产 寻年味”消费促进活动。
